Cómo Generar Ideas Colaborando con Universidades



A pesar de los muchos brainstormings y sesiones de generación de ideas que se celebran al año, a menudo el Director de Marketing se halla bloqueado por la falta de nuevas iniciativas. Y es que quienes trabajan en un determinado sector acaban teniendo ideas preconcebidas y vicios adquiridos que les impiden ser creativos. Entonces es cuando se debe buscar ayuda en entidades externas que puedan aportar un soplo de aire fresco.


Colaboración con Universidades


Muchas facultades y escuelas tienen programas de colaboración con empresas que podemos aprovechar. En ellos, las compañías intervienen patrocinando un taller, concurso o proyecto dando así a los alumnos la oportunidad de desarrollar productos reales para una finalidad concreta. En el proyecto puede involucrar a entidades como facultades de Bellas Artes, escuelas de diseño industrial o escuelas de negocios, entre otras. 

Las obligaciones de la empresa se reducen a dar una mínima formación a los alumnos y en hacer un seguimiento de los proyectos. También puede requerírsele para que aporte materia prima para las maquetas si esta es difícil de conseguir. Finalmente, deberá actuar como jurado de los proyectos para dar un premio o reconocimiento a los mejores trabajos. Por su parte, la mayor exigencia para la entidad es la confidencialidad para que no lleguen los contenidos a oídos de la competencia.

Las ventajas de este tipo de colaboración son múltiples: 

  • Permite a los alumnos tener un primer contacto con la empresa real y conocer de cerca sus formas y modos de trabajo. En caso contrario, tan solo adquirirán conocimientos teóricos que les costará aplicar a casos procedentes de la realidad del mercado

  • Además, pueden llegar a tener el reconocimiento de ver uno de sus desarrollos en el mercado si su diseño prospera al ser seleccionado por la empresa para fabricarlo y comercializarlo

  • La empresa puede generar multitud de innovaciones a menudo radicales, a un coste muy bajo y en muy poco espacio de tiempo. El departamento comercial y de marketing tiene recursos limitados por lo que siempre merece la pena ampliar las miras con nuevas ideas exentas de prejuicios

  • Permite a la compañía identificar buenos diseñadores a los que incorporar a su plantilla en un futuro. Seleccionar buenos talentos representa una tarea larga y costosa. Colaborando con jóvenes estudiantes se puede contar con una pequeña cantera de la que salgan futuros profesionales

  • Muchas veces, las escuelas tienen programas de becas que pueden aprovechar los alumnos para hacer prácticas en las empresas facilitando así su incorporación al mercado de trabajo

  • Es posible que algún estudiante acabe trabajando en la empresa de un cliente facilitando así la venta de nuestros productos. La notoriedad es una excelente herramienta de venta y uno de los públicos que puede llegar a divulgarla son los jóvenes profesionales

  • A menudo, las propias facultades colaboran con otras compañías que pueden presentarnos facilitando así el networking

Campaña de publicidad


Una de las grandes oportunidades de colaborar con entidades externas reside en la campaña de publicidad y relaciones públicas que se genera posteriormente. Y es que los consumidores, saturados de impactos publicitarios, se encuentran a la búsqueda de noticias originales, y los medios están deseosos de contar experiencias novedosas. De este modo, resulta más fácil montar una campaña basada en el prestigio de la facultad y en la ilusión de sus alumnos que simplemente en la imagen de marca de la empresa. Así, no es difícil ver en los medios a alumnos presentando originales proyectos aunque quizás no acaben teniendo repercusión en el mercado. Las opciones que se plantean son varias: lanzar una convocatoria de medios el día del reparto de premios, colgar entrevistas con los alumnos en Youtube, emitir Notas de Prensa, etc. 

Tampoco hay que desdeñar la divulgación que realice la entidad a través de sus boletines internos y de las redes sociales, las menciones a la empresa como entidad colaboradora o la promoción que hagan los propios alumnos a través de Twiter y Facebook

Así pues, como vemos, todo son ventajas en las colaboraciones con entidades externas: en primer lugar, nos permite levantar la cabeza del papel y buscar ideas frescas fuera de nuestras paredes y en segundo, favorecernos de la publicidad que se le pueda dar a través de todos los medios a nuestra disposición. 


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Imagen|kevin dooley

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