Anuncios de Revistas: Cómo hacerlos inolvidables


Un anuncio en una revista no es barato por lo que debemos emplear las mejores técnicas de marketing para hacerlo realmente impactante. Las inserciones publicitarias de prensa general y especializada tienen un bajo índice de impacto en el lector. Y es que las personas pasan las páginas con cierta rapidez y raras veces se detienen a mirar los anuncios. Además, su precio suele ser bastante alto lo que nos puede retraer de utilizar esta herramienta publicitaria. Sin embargo, en algunas ocasiones sí puede sernos útil.


Cuándo insertar un anuncio


La estrategia de insertar anuncios en revistas pueden sernos útil en algunas ocasiones para alcanzar determinados objetivos de marketing. Veamos en cuáles:


  • Para llevarse bien con la prensa a veces hay que realizar pequeños sacrificios. Si lanzamos Notas de Prensa habitualmente y queremos que un medio acepte publicarlas y hable bien de nosotros, a veces, no nos quedará más remedio que gastar algunos euros en publicidad en la publicación.

  • La prensa especializada va orientada a un un público muy concreto que nos puede interesar si es precisamente el que consume nuestro producto 

  •  La prensa actúa como un buen complemento a las grandes campañas publicitarias lanzadas en medios masivos como televisión o radio

  • Algunos productos como las bebidas alcohólicas están prohibidas en televisión por lo que encuentran un adecuado refugio en el papel cuché

Cómo debe ser el anuncio

Dicho esto, nuestra obligación es maximizar la inversión realizada haciendo que el anuncio alcance la máxima repercusión entre nuestros lectores. Pero para conseguirlo, hay que seguir algunas pautas de diseño.

  •  En primer lugar, hay que tener en cuenta el público al que se dirige y adecuar tanto su estilo como sus mensajes al mismo. No hay que dar el mismo enfoque al cliente de un banco que busca cifras precisas que el de ropa juvenil que se mueve por modas y emociones
    anuncio de revista de una entidad financiera
    Sobrio anuncio de entidad bancaria basado en datos
  • Lo más importante, es que por su estética, colores y motivos el anuncio destaque dentro de la publicación. Nuestra única opción de éxito es que la mirada del lector se detenga al menos unos segundos en él. Por ello, debe ser original, atractivo e impactante. Para hacer la selección, un test rápido consiste en pasar las páginas ante posibles clientes y preguntar cuál de los anuncios es el que recuerdan

    anuncio de revista de empresa de automoción
    Anuncio de Audi apostando por la sofisticación


L

  • Los códigos de colores pueden convertirse en grandes aliados para el publicista si los asocia correctamente al producto y a la emoción que quiere transmitir. Para ello, debe conocer su significado sicológico: Rojo - potencia, vitalidad, ira; Verde - ecología, naturaleza; Gris - romanticismo, evocación; Blanco - limpieza, pureza; Naranja - urgencia, inquietud; Negro y dorado - sofisticación, lujo, etc.


  • La propuesta que estamos realizando tiene que comprenderse de un solo vistazo, por medio de las imágenes. Es por ello que deben ser grandes, claras, sencillas y relacionadas con el producto. En este punto es conveniente introducir primeros planos, paisajes sencillos pero cautivadores o el artículo retratado individualmente, sin artificios, etc. El producto tiene que ser el gran protagonista pues el lector tiene que tener claro desde el principio qué es lo que estamos promocionando. Por otra parte, es importante apostar por fondos lisos o con ligeros degradados que combinen perfectamente con el producto. 


  • Las palabras que lo acompañan, tienen que ser breves, ingeniosas, impactantes y resumir nuestra propuesta de venta. No caigáis en el error de redactar largos textos que los lectores (seguramente) leerán a medias o pasarán por alto

  • Por último, en algún lugar visible del anuncio debe aparecer visible tanto la marca del producto como el logo de la empresa fabricante. 
Realizar un anuncio de prensa no es sencillo y es fácil que tiremos nuestra inversión a la basura, por lo que debemos poner la máxima atención en hacerlo lo más llamativo y comprensible posible para el lector.


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