Trucos para diseñar Anuncios de Éxito

Cómo diseñar anuncios de éxito

Un buen anuncio publicitario tiene que seducir al cerebro del consumidor desde el primer momento. Para ello, hay que comprenderlo y adaptarse a su forma de funcionamiento. Hablando su mismo idioma conseguiremos lanzar mensajes atractivos que motiven una acción de compra.


Para rentabilizar al máximo nuestra inversión en publicidad podemos utilizar algunos trucos.


  • Expresar experiencias sensoriales concretas evocando imágenes, olores o sabores que atraigan los sentidos del consumidor

Anuncio con claras evocaciones sensoriales
  • Mostrar el producto en el momento justo del consumo. Así el comprador se identificará con ese instante único, provocando a sus sentidos e impulsándole a consumir el producto. Abajo vemos un ejemplo de un envase de galletas en el que una de ellas aparece como recién mordida por el consumidor.
Envase con imagen de galleta recién mordida
  • Poner las palabras en el orden más atractivo y sugerente, es decir, primero la idea importante y positiva y a continuación, la secundaria o negativa


  • Mostrar el mejor resultado de consumo del producto o servicio, es decir, el fin que busca el consumidor y no el medio que va a utilizar para conseguirlo. Por ejemplo, en un paquete vacacional es importante incluir la imagen de una playa paradisíaca o de una espectacular ciudad en lugar de simplemente el barco o el avión que te conducen hasta ella



  • Buscar un foco concreto de atención en la imagen para que el mensaje se transmita de forma clara y a la primera. Una imagen de grandes dimensiones, centrada en la página y con un diseño claro nos ayudará a conseguirlo. Además, no hay que olvidar aplicar una óptima calidad a su diseño así buscar la máxima capacidad de provocación para captar la mirada del espectador

Anuncio con un foco claro de atención
  • Diseñar un correcto contraste de imágenes y textos para resaltar lo que realmente queremos que impacte al consumidor. Si el espectador no es capaz de entender el mensaje que se le transmite o de entender las imágenes que visualiza, habremos tirado nuestro dinero. Para conocer los colores que combinan bien puedes dirigirte a la rueda de colores y seleccionar los que estén en posiciones opuestas. Una herramienta on line a la que puedes dirigirte para que te ayude a elegirlos es Paletton
Ejemplo de pobre contraste y ausencia de foco de atención


  • Dejar que el consumidor complete la imagen. A nuestro cerebro le encanta rellenar la información que se le proporciona por lo que supone buena idea ofrecerle imágenes cortadas o que exciten su imaginación. Abajo vemos un ejemplo de un anuncio de colorante capilar en el que la cabeza de la modelo ha sido deliberadamente cortada. Ello es mucho más atractivo para el consumidor que presentar la fotografía completa.
La imagen del cabello cortado es mucho más
atractiva que la de una cabeza completa



Conclusión

Hacer un buen anuncio no es complicado pero para ello, hay que seguir determinadas reglas de diseño que maximicen el impacto que genere en nuestro público. El consumidor tiene breves segundos para captar nuestro anuncio y entender su contenido. Si además, queremos hacerlo atractivo tendremos que seguir todos los trucos posibles para rentabilizar nuestra inversión.



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